总体策划方案

■内在释义
一项传统文明的顶级展示；
一场全市瞩目，商机无限的视觉盛宴；
一个高端、老练、行之有效的市场推行舞台；
一场中华灯文明，佛文明的巅峰联袂；
30家媒体干流传媒聚集，100万受众重视，1000万人口知晓的狂欢！
国内顶级灯会品牌，豪华灯组聚集千年古刹；
炫动沂蒙，娱乐无限，响彻齐鲁，冠绝山东。
——尽在罗庄第九届迎春灯会！

跨过十年，接连九届；http://www.fycaideng.com
罗庄灯会不仅仅是一个灯会；
她更成为了一个品牌；
宝泉禅寺，沂州四大古寺之首；
宝泉水韵沐泽四方，亿年化石诉说沧海，
亚洲榜首金光佛像，八十处流光溢彩灯火景象，
泉、石、佛缘，风俗表演，
千年古寺再现繁华盛景；
现代艺术与传统文明的完美融合——第九届灯会；
2010年腊月二十至2011年正月十五
宝泉禅寺，激情上演！

■宣扬推介计划目录
№1：罗庄区第九届迎春灯会·新闻发布会
№2：罗庄区第九届迎春灯会·平面媒体
№3：罗庄区第九届迎春灯会·声像媒体
№4：罗庄区第九届迎春灯会·网络媒体
№5：罗庄区第九届迎春灯会·野外广告
№6：罗庄区第九届迎春灯会·会刊或会报
№7：罗庄区第九届迎春灯会·【游览全国】500家会员企业推介
             
№1新闻发布会
一、新闻发布会组织组织
01、主办方：罗庄区委区政府、三盟集团
02、详细承办策划：第九届灯会筹委会
二、发布地点：
宝泉寺灯会现场或其它当地（待定）
三、参与新闻媒体：
齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂播送电视报、临沂电视台、兰山电视台、河东电视台、罗庄电视台、苍山临沭等其它县区电视台、临沂公民播送电台、临沂在线、临沂信息港等网络媒体。
四、参会人员：
01、市政府分管领导、市文明局领导、罗庄区委区政府领导、区文明局领导以及其它县区的领导。
02、三盟集团领导，灯会组委会领导。
03、冠名企业、资助企业担任人
五、发布会主题元素
01、罗庄区九届灯会中最为炫丽的灯会，投入巨资重金打造，是一场新年期间全市公民的视觉盛宴。
02、亚洲榜首的野外金光佛像
03、八十组灯火景象，各有流光溢彩之处
04、千年古寺，最壮丽的灯观，风俗助兴，与民同乐。
六、新闻通稿
新闻发布会构成新闻通稿，在各媒体开始榜首轮宣扬攻势。

                     №2平面媒体
一、硬广/软文
在齐鲁晚报、沂蒙晚报、鲁南商报、临沂日报、临沂播送电视报五家干流平面媒体，采纳立体交叉方法，以30天的时间跨度，对灯会主题元素进行宣扬推介。
二、挂倒计时标块
在沂蒙晚报一版方位，刊登罗庄区第九届灯会倒计时标块，字样为：“距罗庄区第九届灯会开幕还有XX天”，一直到开幕式当天。
三、组织报纸记者探灯会活动
组织报纸媒体记者探为灯会活动，让记者深化为灯会布置现场，实时追踪报道灯会准备情况，向社会大众传递灯会信息，增加大众对为灯会的印记与划痕。
四、展开灯会采风拍摄活动
在各大媒体刊登灯会期间采风拍摄比赛活动的提前告诉，对具有省级以上协会会员资格的拍摄、文字人员，灯会期间采风的，给予全程供给免费效劳。
                         №3声像媒体
 一、30秒/20秒/15秒电视硬广
   在临沂电视台及其它县区电视台轮流翻滚播出30秒/20秒/15秒电视硬广告，自灯会开幕式前20天投入播出。
二、电视台角标
   挂临沂电视台角标方位，30天时间，显示灯会主题，一个星期换一次灯会元素，进步大众认知度。
三、设电视台专栏采访
   在开幕式前十天，策划二期时长为二十分钟的电视专题，采访主办方相关领导，灯会筹委会人员，向社会大众传递信息。

四、采纳植入式方式进入《直播临沂》
       在开幕式前十天，接连一个星期，以植入式进入临沂电视台的《直播临沂》的节目，设专栏，每天以社会生活新闻方式，作为全市公民新年期间的文明娱乐活动，强势宣扬推介灯会。
五、字幕播出
市级电视台、苍山临沭等其它县区电视台在播出30秒/20秒/15秒电视硬广告的一起，灯会开幕式前二十天，实施大密度的翻滚字幕。
六、山东电视台电视剧栏目挂标
在山东卫视电视剧黄金时段，挂标宣扬。
七、临沂公民播送电台15秒广告
30天的广告时间，三套频道一起播出，占据每个时段方位，每频道每天的播出15秒广告8次以上，合计每天24次。
八、开设电台直通车活动
     实施听众互动节目，以及娱乐类的有奖竞猜活动，推出第九届灯会，介绍灯会的亮点和重要元素。

№4网络媒体
门户网站的宣扬推介
在临沂在线，临沂信息港门户网站，刊发第九届灯会的音讯，并协作相关图片，挂灯会开幕式倒计时标示。
                            
№5野外广告
一、公交站牌、隔离栏宣扬
     在兰山区罗庄区主要公交站牌图文宣扬，隔离栏灯会元素、活动日期推介。
二、街头LED广告电子屏
以字幕配灯会现场图方式，轮动显示。
三、出租车车体
以横幅字条方式，内置车体后部，实施流动性宣扬。
四、过街横幅LED字幕
以沂河、涑河过街LED字幕为主，一起，协调临沂城区、罗庄城区各沿街商铺具有LED字幕的商家，为期二十天的有偿发布。
五、临沂公民广场大型广告位一处。
№6会刊
一、会刊定位
它，罗庄区第九届迎春灯会官方仅有指定刊物。
它，罗庄区第九届迎春灯会活动全景式扫描材料文集。
二、规格数量
五颜六色封面，A4版本，80页，20000本。
三、《罗庄区第九届迎春灯会会刊》内容提要
【前言】
【组织组织】
罗庄区第九届迎春灯会活动主办组织（阐明：刊发组织LOGO及中文全称；含资助商）
罗庄区第九届迎春灯会组委会成员与分工
【交流活动】
罗庄区第九届迎春灯会活动议程组织
罗庄区第九届迎春灯会效劳指引及注意事项
罗庄区第九届迎春灯会准备情况介绍
【宝泉禅寺】
【灯会采风】
【灯组介绍】
【资助企业】
四、发行
1、政府部门投递；
2、资助企业赠送；
3、销售途径中特通途径放置。
№7【游览全国】500家会员企业推介
一、【游览全国】
包含了临沂市500多家触及风景区、酒店的会员企业，对灯会有着极强的接受推介才能。现在，会员到达100多万人。
二、实施互动式推介
■招商运营计划目录
№1：罗庄区第九届迎春灯会·独家冠名计划
№2：罗庄区第九届迎春灯会·特邀企业资助计划
№3：罗庄区第九届迎春灯会·指定品牌资助计划
№4：罗庄区第九届迎春灯会·票务运营计划
№5：罗庄区第九届迎春灯会·衍生项目招商计划

№1独家冠名计划

一、总冠名价值评估
01、1000万人知晓，100万人重视，50万人观赏，10年临沂最具轰动性的社会公益活动； 
02、千年古寺与现代灯火艺术的完美结合，观景、拜佛、看灯，决定了此次活动的不可复制性，空前绝后，独具排他性的最佳宣扬时机；
03、超过30家市级以上媒体盯梢报道，无缝链接资助商与此次活动的密切协作；
04、硬性广告报答+植入式广告报答+软性新闻传达，除了灯会本身外，咱们最用心的就是您！

二、冠名招商方式
01、仅有冠名权；
02、一切触及此次活动的平面，声像，新闻、案牍文眼均为独家冠名企业；
03、统一格局：
XXXX集团
罗庄区第九届迎春灯会
三、冠名费用

仅有冠名权总费用：120万公民币

四、详细冠名报答列项

报答列项一：冠名权报答
1、为冠名企业举办“罗庄区第九届迎春灯会”专题新闻发布会，近百位记者参与，市领导到会。经过此次发布会，论述本次灯会意图意义；隆重推出冠名企业；冠名企业做主题发言；新闻发布会后不低于20家新闻媒体刊发本次活动新闻。
2.、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权.
3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程盯梢采访权，录制权。冠名企业有权派遣人员在全过程中录制印象材料，用于企业或产品的宣扬。
报答列项二：官方荣誉报答
1、颁布冠名企业“罗庄区第九届迎春灯会独家冠名单位”称谓，并颁布证书；
2、企业主要领导参与新闻发布会，各级电视台，报社及干流媒体都将发布新闻音讯；
4、一切有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合布景板明显方位标示冠名企业名称LOGO。
报答列项三：职业收益品牌推行
1、冠名企业有权在新闻峰会发布会现场，灯会会场按指定的方位摆放自己的产品，宣扬品，悬挂宣扬条幅等；
2、产品派发：企业有权向参与的领导，人员及观众派发本公司的纪念品；
3、享有系列广告位的优先选择权。
报答列项四：电视媒体报答
1、山东电视台宣扬报道；
2、临沂电视宣扬报道；
3、罗庄电视台宣扬报道+30秒硬广1个月；
4、河东电视台宣扬报道+30秒硬广2个月；
5、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份，为企业供给60秒帖片广告宣扬；
6、专题片将在干流媒体播映。
7、楼宇电视
报答列项五：平面媒体报答
1、结合“罗庄区第九届迎春灯会”活动为冠名企业做专访报道一次；
2、《齐鲁晚报》、《沂蒙晚报》、《临沂日报》整版版硬广6次，硬广内容为此次活动主题，重点为冠名单位；
3、手册式门票，主页两版彩页为冠名企业印制企业产品，形象广告；
报答列项六：野外宣扬报答:
1、现场空飘20个；
2、主题气拱门4个；
3、布幔、标语、彩旗等若干。
报答列项七：网络媒体报答
1、在临沂门户网临沂在线规范通栏，一个月接连翻滚广告；
2、琅琊新闻网，临沂新闻游览社，临沂旅行局等网站设置广告位。
报答列项八：特别报答
1、邀请冠名企业领导一人担任组委会副主任,协助和指导工作；
2、组委会可根据冠名企业的要求进行一次公益活动。[详细方式由两边协商]
3、【游览全国】500会员企业与冠名企业达到战略协作伙伴关系。

№2特邀企业资助计划

一、招商方式
第九届罗庄区灯会特邀资助企业（限2家）
二、总费用
20万元每家
三、报答方法：
报答列项一：特邀企业标示权报答
1、所以广告传达体现特邀资助企业名称；
2、“罗庄区第九届迎春灯会”活动LOGO终身使用权；
3、“罗庄区第九届迎春灯会”全程盯梢采访权，录制权。特邀资助企业有权派遣人员在全过程中录制印象材料，用于企业或产品的宣扬。
报答列项二：官方荣誉报答
1、颁布特邀资助企业“罗庄区第九届迎春灯会特邀资助单位”称谓，并颁布证书；
2、一切有关“罗庄区第九届迎春灯会”相关场合布景板明显方位标示特邀资助企业名称LOGO。
报答列项三：职业收益品牌推行
特邀资助企业有权在新闻峰会发布会现场，灯会会场按指定的方位摆放自己的产品，宣扬品，悬挂宣扬条幅等。
报答列项四：电视媒体报答
1、临沂电视宣扬报道；
2、罗庄电视台宣扬报道+30秒硬广1个月；
3、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘编制1万份，为企业供给30秒帖片广告宣扬；
4、专题片将在干流媒体播映。
7、楼宇电视
报答列项五：平面媒体报答
1、《齐鲁晚报》、《沂蒙晚报》、《临沂日报》1/2版硬广4次，硬广内容为此次活动主题，特邀资助企业明显出现；
2、手册式门票，内版4版彩页，特邀资助企业产品，形象广告。
报答列项六：野外宣扬报答:
1、现场空飘10个；
2、主题气拱门1个；

№3指定品牌资助计划

一次社会公益活动与品牌宣扬的巅峰盛会，
一次涉及1000万人的传达震动！

一、指定品牌招商规模
NO1 组委会专用车
NO2 罗庄区第九届迎春灯会·指定专用酒水
NO3 罗庄区第九届迎春灯会·行政嘉宾下榻酒店

NO1组委会专用车
一、活动意图
1、营建活动氛围，创造新闻热点；
2、最终意图：扩展车队汽车品牌的影响力！
二、车队招商要求
1、重要活动节点如开幕，新闻发布会，亮灯典礼等要6辆以上新车，素日2辆。
2、装备专职驾驶员，安全有资助公司担任，审批手续由组委会担任。
三、专用车队费用
专用车队费用：零费用，以带车效劳方式参与。
四、报答方式
01、颁布专用车队汽车品牌企业“罗庄区第九届迎春灯会 专用汽车”称谓，并颁布证书。
02、企业主要领导参与灯会开幕式，各级电视台，报社及干流媒体都将发布新闻音讯。
03、临沂电视台宣扬报道、兰山电视宣扬报道、罗庄电视台宣扬报道、河东电视台宣扬报道+镜头出现车队品牌汽车。
04、“罗庄区第九届迎春灯会”专题光盘中展示车队形象。
NO2,NO3参照NO1履行报答

 

№4票务运营计划

一：门票规划战略
1、门票将作为一个重要的广告载体出现，计划为16开本，40P，次页为拉页门票，可以单独撕下持有；
2、封面与封底作为报答给独家冠名企业；
3、内版留8页给特邀资助企业；
4、其余悉数定价出售广告位。
二：门票数量
待定
三：门票价格
￥60.00
四：销售途径
1、资源置换战略：部分门票作为广告费用置换广告媒体；
2、嘉禾广告公司【游览全国】500会员企业代售点设置；
3、注册400免费电话售票；
4、特通途径之一：校园代售，主攻小校园领导；
5、特通途径之二：同移动公司进行战略性协作，详细协作计划待提；
6、特通途径之三：在银座，九州，大润发设置售票点，详细协作计划待提；基本思路为置换准则。

№5衍生项目招商计划

<p font-size:14px;"="" style="word-wrap: break-word; margin: 5px 0px; font-family: &quot;sans serif&quot;, tahoma, verdana, helvetica; font-size: 16px; color: rgb(153, 0, 0);">一：招商意图
效劳游客，烘托灯会，增加利润点
二、、经营性项目
A：旅行纪念品商家10家
B：特色小吃15家
C：产品零售店3家
D：儿童游乐设备3家
E：成人玩乐设备2家
三：货摊方式
3*3规范展位，价格10000元/家。
四：货摊图
省略
■配置展开烘托性活动项目
NO1：风俗表演
A、皮影戏、
B、马戏团、
C、杂技、
D、戏法类
B、柳琴戏
C、………………
NO2：佛教文明主题讲座
NO3：情人节千对情侣“看花灯 订情缘 许诺言  祈祝福  浪漫之约”活动
NO4…………